過去消費者習慣實體購物，除了價格有絕對優勢或實體買不到才會選擇網購。現如今，網購平台、流動支付和跨境物流的迅速發展，消費購物已經變得無處不在，它可以在任何時間、地點發生，消費者可以足不出戶在世界各地不同的電商搜尋貨品、比較價格和進行訂購，傳統零售業被電子商貿慢慢蠶食。

1. 零售商發展趨勢

據最新公佈的網上購物調查報告顯示，過去3個月於網上購物的香港本地消費者占94.7%，較去年上升6.7%。本地受訪者認為方便是網購的最大誘因，其次是簡單易明的網購程序。大部分受訪者表示較享受網上購物的選擇比實體店多，同時亦傾向在進行網購前瀏覽及參考網上評論。消費者的需求變化，驅動了零售商的發展，當下趨勢，將商鋪搬到網上，是勢在必行。

2. Google Shopping Ads 助您擴大 Online Shop 流量

Google 是世界上最大的搜索引擎之一，它是網際網路上最大、影響最廣泛的搜尋引擎，可想而知，對於零售商而言，流量入口有多大。爲了爭奪線上的購物入口，零售商紛紛建立 Online Shop 投放線上廣告，於是 Google 推出 Google Shopping Ads，官宣：如果您是零售商，不妨運用「購物廣告系列」宣傳網上和本地的產品存貨、提高網站或本地分店的流量，並接觸更合適和符合條件的潛在客戶。

3. 善用 Google Shopping Ads 的優勢，讓貴公司發展更順利

Google 購物搜尋就像是一個通道，把用戶直接引到客戶網站，比起傳統實體零售店在掌握用戶數據方面，Google 有壓倒性的優勢。

• 跨屏幕 - 隨時隨地接觸潛在客戶

• 可見度高 - 熱門搜索版位頂端

• 精準定向 - 商品給有興趣購物的消費者  （搜尋方式的廣告價值一直非常高）

• 完善工具 - 更透明的數據幫您優化賬戶

4. 帶您入門 Google Shopping Ads

要想投放 Google 購物廣告，您必須先創建您的 Online Shop，然後申請 Google Merchant Center 。

【Google Merchant Center 是 Google 提供給電商廣告主用於上傳和儲存產品資訊（如商品描述、圖片、價格等等資訊）的平台。用來連接消費者與其搜尋的產品。】

接下來就以4大步驟簡單介紹一下如何成功投放Google 購物廣告：

5. 促成客戶下單，提高業績

無論線上線下，毋庸置疑，我們要的是訂單，促成訂單是流量，是停留時間，是轉化率，可以在庫存、訂價、營銷、用戶體驗等各方面進行針對性的策略，從而控制成本和增加銷售。大規模數據資源中，尋找零售商利潤的能力，Google 處於優勢。

Google Shopping Ads 會提供搜索字詞報告去優化您網站的數據產品名稱 / 產品描述中加入相關關鍵字，排除不相關的流量。【tips：不要排除太多關鍵字，太多會導致您的產品無法展示】

• 清晰的產品信息

• 保持資料更新

• 圖片突出產品

• 檢查數據質量

若您是經營零售業務的，不妨利用 Google Shopping Ads 來宣傳您線上或本地商品，藉此吸引更多消費者造訪您的 Online Shop 或親臨門市，以及找出理想的潛在客戶。

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