美國傳奇文案人羅伯特·布萊說過：無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象 - 也就是他們看到的第一個影像、督導的第一句話、或聽到的第一個聲音，可能就是決定這則廣告（文章）成功或失敗的關鍵。

一則設計精妙的標題，當它的精妙之處能強化銷售信息、加深讀者印象時，才算真正具備價值。而描述內容則是對標題的補充說明，擴充說明產品的銷售點、優點及其他服務點。標題引入產品最鮮明的特點，描述則補充詳細對各方面的說明，兩者互相補充。

一般來說，以簡單、清楚直接的表達方式快速切入產品重點，與產品做合理的聯結（避免使用煽情的標題，避免過於吹噓），強化產品銷售信息，才能達到引人注目的效果。

標題描述可從三步曲思考：

1. 我的顧客是誰？從受眾人群的年齡、性別、職業思考。

2. 產品有什麼特色？

3. 顧客買這項產品的理由，哪些產品特色對客人最重要？

一、在標題中寫入產品、品牌的關鍵字，快速切入消費者尋求的所需產品，同時讓品牌達到曝光效果，一擊即中；

二、強調產品帶給消費者的利益點是什麼，透過“提供給讀者好處”來獲得注意；

三、提供具有新聞價值、全新概念消息，給讀者嶄新好消息，眼前一亮；

四、談價格或者具體的數字，不妨加入“免費”的字眼，強調省錢、折扣或價值，明列優惠價格，加入時間元素，藉此塑造迫在眉睫的感覺，例如“限時優惠”；

五、直接闡明產品解決到現有消費者生活實際問題，具體化，增強消費者對產品的信心；

六、說明公司或企業現有包含的服務範疇，直接點出服務內容；

七、提供及傳達有用、完整的信息 （業務+作用/好處/優勢）；

總言之，要寫出引人注目的標題和描述，離不開圍繞銷售三步曲思考並出發，能夠貼合客戶的實際需求。而標題和描述真正的目的，是與讀者溝通想法和提供及傳達最主要的產品信息，強化產品銷售優勢點。有了明確設定的銷售信息，緊扣以上七步，相信能夠幫助您寫出最能彰顯這項產品信息和標題與描述。

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