什麼是品質分數？

Google ads品質分數 (Quality Score) 指Google針對廣告的品質給予1~10分的評價。對Google來說，「有品質」的廣告非常重要。如果Google充斥著垃圾廣告，瀏覽器的使用率會大大降低。品質分數除了能讓投放廣告者瞭解到廣告的質量，最重要的是還會大大影響您所需支付的廣告費用。

影響廣告品質分數高低的有三大因素，分別是廣告關聯性，預期點擊率，到達網頁體驗。

廣告關聯性

這是指關鍵字的狀態，代表關鍵字與您的廣告有多相關。例如：“日本民宿”、“日本溫泉酒店”都是找住宿的關鍵字，但顧客需求明顯不同。如果顧客搜尋了相關關鍵字，而您的廣告出現在了搜尋頁面，這說明您的廣告與他們的搜尋內容有著直接的關聯性。

預期點擊率

預期點擊率取決於廣告內容可否在搜尋結果網頁上吸引顧客點擊。廣告的細節越多，越能吸引顧客。具體的廣告有時促成的點擊率可能會較低，但轉換率則較高。

撰寫更具體且吸引人的廣告文字可凸顯您的產品或服務的獨特優勢，使它更能貼近顧客的心理。例如：關鍵字“開鎖”。您可以看到下圖文案提到【24小時開鎖】和【緊急開鎖】，就非常符合顧客晚上回家丟失鎖匙，著急找人開鎖的情景。因此，您可嘗試不斷進行廣告內容的A/B test，擇優而出。

到達網頁體驗

到達網頁體驗取決于網頁有多大的關聯性和實用性。評分高的到達網頁通常內容豐富，結構完善。Google會判斷網站內容跟使用者的搜尋字詞是否相關，簡化 Mobile 版和電腦版網頁的瀏覽介面、載入時間快慢也都是指標之一。

可尋找網站設計師全方位為您提供多元化服務提供TMTP模板網站，助您快速輕鬆建立網站。

以下兩個檢測工具可幫助您瞭解目前網站的載入速度

https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

總結：品質分數高，廣告排名自然靠前面，但是花的錢不一定更多；品質分數太低，廣告排名就難以向前。為了使用者在搜尋時能第一時間看見品牌所提供的產品和服務，建議優化品質分數提升廣告排名，從而達到精準投放廣告，創造更高效的收益！

如需瞭解更多營銷知識，歡迎訂閱！我們會第一時間將最新消息推送給您。